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São cada vez mais as empresas que manifestam a sua preocupação com o cuidado do meio ambiente e que começam a adotar políticas de responsabilidade ambiental, seja no âmbito dos seus processos produtivos, na introdução de hábitos mais sustentáveis nas rotinas de trabalho no escritório, ou através de um maior cuidado com as mensagens que se transmitem aos seus clientes. Estamos perante uma emergência global, e todos os esforços são poucos.
Uma parte essencial do processo de preservação do planeta está relacionada com a consciência coletiva relativamente aos problemas que enfrentamos atualmente. E as empresas são atores fundamentais na identificação e na prática de soluções para atenuar esta crise global.
Por isso, além de adotar métodos e materiais cada vez mais sustentáveis, há um número crescente de negócios, independentemente da sua área de atividade, que decidem transmitir os seus valores e preocupações ecológicas mais além do escritório e do ambiente de trabalho, optando por uma estratégia de Marketing Verde. Desta forma, além de conscientizar a trabalhadores e colabores mais próximos, chegam também aos seus clientes ou potenciais clientes, aumentando assim o impacto da mensagem transmitida.
No âmbito do Marketing Ecológico há muitas ações que podem ser executadas. Mas neste artigo vamos centrar-nos numa das opções mais utilizadas pelas marcas, que consiste na distribuição de merchandising produzido com materiais sustentáveis, que pode ser reutilizado ou reciclado no futuro. Desta forma, mantêm a sua intenção publicitária, dando visibilidade à marca, mas reduzem simultaneamente o seu impacto ambiental.
Que artigos podem oferecer as marcas, que sejam ao mesmo tempo úteis e sustentáveis?
Eis algumas ideias de brindes sustentáveis para empresas de diferentes setores profissionais, que podem ser utilizados no escritório ou externamente, no âmbito de campanhas de publicidade ou eventos corporativos:
Cadernos reciclados
Todos utilizamos cadernos no dia-a-dia, seja para tomar notas durante uma reunião de trabalho, para estruturar o pensamento durante um brainstorming ou para recordarmos aspetos importantes do dia-a-dia, tanto no âmbito doméstico como profissional. Mas já sabemos que estes objetos têm um número de páginas limitado e uma vida útil bastante curta (dependendo da sua utilização). Por isso, é importante optar, sempre que possível, por cadernos fabricados com materiais reciclados, seja na capa ou nas folhas de papel que constituem o seu interior.
Esferográficas ecológicas
As esferográficas são outro dos acessórios básicos em qualquer empresa, pelo que, como brinde publicitário, oferecem a garantia de ser utilizadas com regularidade, dando assim uma grande visibilidade às marcas que imprimem os seus logotipos nestes objetos. Mas têm o inconveniente de durar pouco tempo. Pelo que, também neste caso, é recomendável optar por canetas feitas com materiais como o cartão reciclado ou o bambu, por exemplo.
Neste caso, é importante ter em conta que há poucas canetas que sejam 100% ecológicas, dado que tanto a tinta como os eventuais acessórios de plástico ou metal que muitas delas incluem (seja um clipe, um botão ou o bico), são elementos tóxicos ou não recicláveis. Ainda assim, se uma parte considerável da sua constituição for produzida com materiais sustentáveis, já estamos perante um passo importante.
Garrafas reutilizáveis
Já sabemos que o plástico é um dos grandes inimigos do meio ambiente. Por isso, é fundamental reduzir ao máximo a sua utilização, principalmente no que diz respeito aos plásticos descartáveis e de um único uso. Felizmente, existem garrafas produzidas numa grande diversidade de materiais reutilizáveis, pelo que não há desculpas para não pôr de lado os copos ou as garrafas de plástico no escritório.
Para os substituir existem modelos de vidro, de metal ou mesmo em plásticos reciclados como o RPET, que constituem alternativas mais sustentáveis e que nem sempre apresentam um preço muito superior. Como alternativa, a título de exemplo, também poderá optar por canecas fabricadas com fibra de arroz ou bambu, cortiça ou cascas de café.
Sacos de tecido
Os sacos de pano são converteram-se numa tendência e já são considerados um verdadeiro acessório de moda. E isto está relacionado com a sua funcionalidade, mas também pelas opções estéticas que oferecem. As marcas sabem que estes acessórios reutilizáveis são muito usados, seja para fazer compras ou para transportar objetos pessoais no dia-a-dia. Como são muito versáteis no que diz respeito à impressão de fotografias, logos ou slogans, constituem um brinde ideal.
Também neste caso é possível optar por diversos materiais cujo impacto no meio ambiente é menor, tais como o algodão, a juta ou a fibra de bambu. E além de serem mais atrativos visualmente, estes sacos são reutilizáveis e têm uma grande resistência e duração, permitindo assim dizer adeus definitivamente aos habituais sacos de plástico.
Pen drives de madeira
As memórias USB são muito práticas para transferir ficheiros de um dispositivo a outro, ou simplesmente para arquivar documentos. E hoje em dia todos temos várias pens em casa e na secretária do escritório, algumas delas personalizadas com o logotipo de uma marca.
Apesar de se tratarem de artigos que são utilizados durante um longo período de tempo, também neste caso podemos optar por modelos de produção mais responsável em termos ambientai e que incluam elementos de madeira, bambu, cortiça ou mesmo cartão reciclado. Tal como acontece com as canetas, também neste caso há pequenas peças metálicas ou de plástico que não podem ser recicladas. Mas o facto de terem um invólucro mais sustentável já constitui uma vantagem importante a ter em conta.
Estas são apenas algumas ideias de brindes ecologicamente mais corretos para as empresas com preocupações ambientais e que desejam implementar uma estratégia de Marketing Verde ou Sustentável. Mas há muito mais que pode ser feito. E tudo começa pela consciência individual, seja de empresários ou particulares. Todos somos parte do planeta e peças fundamentais no seu cuidado e preservação.
